مصنع الأمينللتمور
كيف حوّلنا علامة تجارية تعتمد على تغليف تقليدي إلى واحدة من أكثر علامات التمور تميّزاً في السوق السعودي — بزيادة مبيعات تجاوزت 72% في 8 أشهر.
العميل والتحدي
عن العميل
مصنع الأمين للتمور من المصانع المتوسطة الحجم في المدينة المنورة، يُنتج حوالي 15 طن سنوياً من أجود أنواع التمور 包括 السكري، المجضول، والبرحي.
يبيع عبر قنوات متعددة: المعرض الرئيسي، موزعين محليين، ومنصات تجارة إلكترونية. لكن رغم جودة المنتج، كان يواجه صعوبة في التميّز عن عشرات المصانع المنافسة.
التقى صاحب المصنع مع فريقنا في معرض التمور الدولي بالرياض أواخر 2023، وقدّم لنا عيّنات من منتجاته مع تغليفه الحالي وطلب رأينا.
التحديات التي واجهوها
تمور سكري فاخرة بعلب تبدو كأي منتج سوبرماركت عادي
لا يوجد شعار واضح أو نظام ألوان موحد بين المنتجات المختلفة
الموزعون الكبار يرفضون التوزيع لأن التغليف لا يناسب الرفوف الفاخرة
يُجبر على بيع الكيلو بـ 45 ريال بينما المنافس بتصميم أفضل يبيعه بـ 85 ريال
الواقع الذي كانوا يعيشونه
هذه هي التصاميم والتغليف الذي كان مصنع الأمين يستخدمه قبل التعاون معنا. لاحظ الفجوة بين جودة المنتج وجودة العرض.
علبة السكري — 500 جرام
كرتون عادي بدون أي تمييز بصري. لا يوجد شعار واضح أو لون مميز.
كيس المجضول — 1 كجم
كيس شفاف بملصق صغير غير مقروء. لا معلومات غذائية واضحة.
صندوق الهدايا
صندوق بلاستيك شفاف مع شريط لاصق. لا يصلح كهدية فاخرة أبداً.
تحليلنا للتغليف القديم
العميل يمر عليه كأي منتج آخر
شعار غير واضح وألوان عشوائية
التغليف لا يبرر سعراً أعلى
لا يصلح كضيافة فاخرة
كيف عملنا مع مصنع الأمين
لم نبدأ بالتصميم مباشرة. بدأنا بالفهم العميق للعميل والسوق.
زيارة المصنع والدراسة الميدانية
زرنا المصنع في المدينة المنورة، شفنا خطوط الإنتاج، تذوقنا المنتجات، وتحدثنا مع فريق العمل عن رؤيتهم وقيمتهم.
تحليل السوق والمنافسين
حللنا 23 علامة تجارية منافسة في السوق السعودي والإماراتي. حددنا الفجوات والفرص. اكتشفنا أن لا أحد يستهدف شريحة «الهدايا المؤسسية».
تطوير الهوية البصرية
صممنا شعاراً يجمع بين النخلة والهلال في شكل هندسي حديث. اخترنا لونين رئيسيين: الذهبي (يرمز للجودة) والأخضر الداكن (يرمز للنخيل).
تصميم 8 عبوات + إنتاج
صممنا 8 عبوات مختلفة: 3 للاستهلاك اليومي، 3 للهدايا، و2 للتصدير. كل عبوة تحكي قصة مختلفة عن نفس المنتج.
الدعم والمتابعة
نصمم محتوى السوشيال ميديا شهرياً وندعمهم في أي تعديلات أو إضافات على التغليف.
اكتشاف رئيسي
اكتشفنا أن 68% من مشتري التمور الفاخرة في المدينة المنورة هم من الزوار والمعتمرين يبحثون عن هدايا. لا أحد يستهدفهم بتغليف مخصص — وكان هذا فرصتنا الذهبية.
النتيجة النهائية
تصاميم تحكي قصة الجودة وتُبرز هوية مصنع الأمين بكل فخر.
علبة السكري الملكية
كرتون مقوّى بلمسة ذهبية مع نافذة شفافة تُظهر جودة التمور.
كيس المجضول العصري
كيس معدني مع طباعة أوفست كاملة ومعلومات غذائية واضحة.
صندوق الهدايا المؤسسي
صندوق صلب بغطاء مغطى بالقماش مع شريط ذهبي وبطاقة مخصصة.
قارن بنفسك — اسحب المؤشر
عناصر الهوية الجديدة
الشعار الجديد
تصميم هندسي يجمع بين النخلة والهلال بخط عصري يعكس الأصالة والحداثة معاً
لوحة الألوان
8 أشهر غيّرت كل شيء
ارتفاع سعر الكيلو
من 45 ريال إلى 85 ريال للسكري الفاخر — بدون أي تغيير في جودة المنتج نفسه. التغيير كان في التغليف فقط.
دخول فنادق 5 نجوم
بعد التغيير، وافق 3 فنادق 5 نجوم في المدينة المنورة على وضع تمور الأمين كضيافة للغرف.
طلبات تصدير
تلقّى المصنع أول طلبات تصدير إلى الإمارات والكويت بفضل التغليف الاحترافي الذي يعكس ثقة.
"صراحة كنت متشكك إن التغليف يفرق كذا. بس بعد ما غيّرنا وفّرنا المنتجات الجديدة، الموزعين اللي كانوا يرفضون يتواصلون هم فيّ. والسعر ارتفع وأصحاب المحلات يقولون الزبون يطلب أمين بالاسم. استثمار كل ريال دفعته في التصميم رجعلي أضعافه."
8 عبوات — 3 خطوط متنوعة
سكري يومي
كرتون مقوّى بطباعة واحدة
مجضول يومي
كيس معدني مطبوع
برحي يومي
كيس شفاف مع ملصق فاخر
تبي تصير القصة الجاية أنت؟
مصنع الأمين مش الوحيد اللي غيّر واقعه. عندنا أكثر من 87 مصنع تمور نفتخر بشراكتنا معهم. ابداً حكايتك اليوم.